Cours de storytelling
Il était une fois le storytelling...
Vous pensiez ne plus jamais utiliser les mots « narrateur », « récit » et « héros », eh bien détrompez-vous… avec le storytelling, ces termes littéraires retrouvent leurs lettres de noblesse ! Racontez les meilleures histoires grâce au storytelling, améliorez votre communication et captivez l’attention de votre lecteur.
Écriture de soi, blog, rédaction d’une page de vente Web ou « à propos », brand content, lettres d’amour, publicité, script vidéo… le storytelling est une technique applicable vraiment partout. Apple, Innocent, Coca-Cola, Merci Handy, les exemples de storytelling sont nombreux et sources d’inspiration. Il n’y a que des bonnes raisons de s’y mettre quand on voit les success stories des entreprises qui ont adopté cette méthode créative pour raconter leur histoire ! Alors initiez-vous à l’art du récit en compagnie d’Anne-Flore Chapellier, conteuse d’histoires de marque et co-fondatrice de My Little Paris. Conseils, secrets, techniques, pièges à éviter, exemples de storytelling, inspirations et astuces de veille, apprenez à écrire un storytelling efficace avec une experte en marketing.
Le professeur
Anne-Flore Chapellier
Co-fondatrice et DG de My Little Paris
Vous apprendrez à :
- Utiliser les grands principes pour écrire un bon storytelling
- Définir un arc narratif (storytelling arc)
- Trouver une histoire à votre newsletter ou votre blog
- Raconter des histoires qui captent l'attention
- Renforcer la stratégie de contenu de votre marque
- Améliorer la communication de votre entreprise
- Augmenter votre communauté
- Développer votre personal branding sur Linkedin
- Imaginer les meilleures excuses pour être en retard au boulot (non, on rigole)
A qui s'adresse ce cours sur le storytelling ?
Vous êtes… étudiant.e, chargé.e de marketing ou de communication, concepteur.ice-rédacteur.ice pub, auteur.e, blogueur.se, curieux.se, acteur.ice, comédien.ne.
Vous avez un projet de blog perso, de création de podcast ou de newsletter.
Vous lancez un produit, une marque ou votre entreprise, et il vous faut écrire un bon storytelling. Avec le storytelling, vous apprendrez à rendre vos idées plus convaincantes, à être davantage écouté.e et à mettre toutes les chances de votre côté.
Le matériel
Au fait, c'est quoi la définition du storytelling ?
Le storytelling, c’est l’art de trouver et construire des histoires efficaces qui captivent l’audience, suscitent des émotions et créent du lien entre une marque, une entreprise, voire vous-même !, et un public cible. Le storytelling emprunte ses termes techniques à l’analyse littéraire du récit. Il réutilise les concepts de protagoniste, narrateur, antagoniste, héros, etc., qu’il applique à de multiples domaines. Cet art de raconter des histoires n’a pas attendu le XXIe siècle, ni le marketing, pour s’épanouir et se développer. Il existe depuis les premiers murmures du monde. L’humanité a toujours aimé qu’on lui raconte une histoire. Et nous, nous aimons nous identifier à des héros et héroïnes en pleine action, ou qui mènent une vie dans laquelle nous nous projetons avec envie. Et bien sûr qui nous fait rêver !
Le storytelling est ainsi utile partout : vendre un produit, parler de soi, construire l’intrigue d’un roman ou encore… faire manger des épinards à un enfant récalcitrant. En marketing et communication, et pas que d’ailleurs, l’objectif de l’histoire que vous racontez est de faire faire une action à votre lecteur (inscription à une newsletter, adhésion, achat, clic, etc.) en lui donnant du sens.Pourquoi faire du storytelling ?
Bonne raison n°1 : se distinguer des autres avec une histoire originale
En marketing et communication, faire du storytelling est une technique efficace et indispensable pour se différencier de ses concurrents, surtout si l’on vend peu ou prou le même produit. Mettez la créativité au service de votre business : misez sur le storytelling pour votre stratégie marketing et choisissez l'arc narratif de son histoire. Au fait, saviez-vous que le storytelling est aussi un moyen efficace d’enrichir votre personal branding (marketing personnel) ou affirmer votre leadership sur LinkedIn ?Dans ce cours en ligne pour apprendre à écrire une histoire efficace et captivante, Anne-Flore Chapellier partage avec vous des exemples de storytelling d’entreprise créatifs et inspirants !
